Za blagovno znamko PriMar smo se odločili, ker jo sestavljajo zlogi iz imena gospodarja kmetije Primoža Kumarja. Poleg tega beseda nakazuje, da zadovoljujemo primarne potrebe, torej pridelujemo hrano in pijačo, ob tem pa želimo biti 'prima', torej vrhunski v kakovosti. Na logotipu je v krogu, ki lahko predstavlja krožnik, prikazan kozarec, ki predstavlja naš osnovni proizvod - vino, ob njem pa ležita češnja, ki jo tudi pri nas izredno cenimo, ter oljka, ki s svojim oljem tudi pri nas dobiva vedno pomembnejšo vlogo. 

Gospodarjev najmlajši brat Martin je geolog, zato smo se odločili, da bomo linijo predikatnih vin poimenovali po mineralih. Belo vino iz sušenega grozdja smo poimenovali Jantar, saj je preko Slovenije v preteklosti potekala Jantarjeva pot, ki je povezovala Baltik z Jadranom, od koder je dragoceni material za nakit potoval naprej po Mediteranu.

Zvrst rdečega vina smo poimenovali Panter. V Brdih rdečemu vinu zaradi intenzivnosti barve pogosto pravimo črno, črni panter pa je bil simbol Karantanije, prve slovenske državne tvorbe. Poleg tega je panter žival, ki predstavlja moč.

Za zvrst belega vina pa smo si izbrali ime Enorog. Navdih smo črpali iz mitologije. Enorog je mitološka žival, podobna lipicancu z rogom na čelu, in predstavlja simbol čistosti. Beseda Enorog spominja na besedo enolog (strokovnjak za vino), koren eno- pomeni vinsko, rog pa je simbol moči, tudi izobilja, včasih pa so ga uporabljali tudi kot kupo, iz katere so pili. Enorog pa je bil tudi bel, podobno kot naše vino.